Alle berichten van Gerard Rathenau

Gerard Rathenau is Digital analist & strateeg. Hij is ruim tien jaar actief in de online marketing, eerst als campagnemanager en nu als marketinganalist en -strateeg. Hij schrijft twee keer per maand een nieuwsbrief over Digital Analytics & strategie. Heb je aanvullende vragen over onderwerpen in zijn boek? Stel gerust je vraag via gerard@ganalytics.nl of via LinkedIn.

Hoe begin je met Google Analytics 4?

Als marketeer en/of ondernemer wil je weten wat er op je website gebeurt. Hoeveel mensen bezoeken je website, wat doen ze op je website en hoeveel klanten levert je website op? Een gratis tool zoals Google Analytics 4 (GA4) geeft je deze inzichten. Hoe haal je deze inzichten uit deze tool? Ik ga in dit artikel de stappen met je bespreken om Google Analytics 4 in te stellen, zodat je over data beschikt die iets zeggen over je resultaten van je website. Hoe begin je met Google Analytics 4? (

Meer weten over Google Analytics 4? Lees dan mijn boek Verbeter je online marketing met Google Analytics 4.)

Hoe begin je met Google Analytics 4?

  1. Allereerst moet een Google Analytics 4-account aanmaken en deze instellen;
  2. Je hebt Customer journeys nodig voor een goed meetplan, zodat je de data kunt gebruiken die je zinvolle informatie geven.
Lees verder Hoe begin je met Google Analytics 4?

Overstappen naar Google Analytics 4: wat heb je nodig?

Website-KPI’s en machinelearningtoepassingen in Google Analytics 4

Over 4 maanden moet je definitief overstappen naar Google Analytics 4. Dat zal wennen zijn voor jou en mij omdat we de afgelopen 10 jaar met Universal Analytics hebben gewerkt. Is het een ramp? Nee, zeker niet. Analytics blijft Analytics. Daarnaast maakt Google je het leven wat makkelijker om de cijfers te gebruiken die je nodig hebt om het effect van je marketing te bepalen. Daarom heb ik in mijn boek Verbeter je online marketing met Google Analytics een volledig hoofdstuk gereserveerd over hoe je goede inzichten haalt uit deze nieuwe versie. Op dit moment is Google Analytics 4 nog geen volwassen Analytics oplossing, omdat slechts 30 procent van je huidige Analytics erin zit, maar ik verwacht dat er over een paar jaar er veel meer oplossingen inzitten dat je nu gewend bent.

Wat zijn de voordelen van Google Analytics 4?

Je kunt veel beter het effect van je content gaan bepalen. Je kunt ‘echte’ attributie toepassen zodat je weet wat je marketing echt oplevert. Het belangrijkste voordeel van Google Analytics 4 is de volledige aandacht op machine learning. Of het nu gaat om goede meldingen over je website resultaten, het goed meten van de resultaten voor je belangrijkste doelgroepen en voorspellingen over je omzet of gebruikers die nooit meer op je website terugkeren. De focus op machine learning gaat ervoor zorgen dat je steeds minder rapporten nodig hebt en specifiekere antwoorden krijgt op je belangrijkste vragen. Kortom: Je hoeft minder naar de cijfers te zoeken, maar dat deze cijfers je helpen om betere beslissingen te nemen zodat je marketingresultaten beter worden.

In dit artikel bespreek ik met je de basisbeginselen die je nodig hebt om goed te kunnen werken met Google Analytics 4:

Lees verder Overstappen naar Google Analytics 4: wat heb je nodig?

Website-KPI’s en machinelearningtoepassingen in Google Analytics 4

Website-KPI’s en machinelearningtoepassingen in Google Analytics 4

De meetmogelijkheden met Google Analytics om je online marketing te monitoren en te optimaliseren zijn zeer groot, maar hoe weet je nu hoe je scoort met je online marketing? Aan welke knoppen bij Google Analytics moet je draaien om je online resultaten te verbeteren? In mijn boek Verbeter je onlinemarketing met Google Analytics laat ik je stap voor stap zien hoe je inzichten uit je onlinemarketingresultaten haalt en hoe je deze kennis gebruikt om je onlinemarketing een paar niveaus hoger te tillen. In dit artikel bespreek ik twee belangrijke toepassingen die je moet beheersen om de effectiviteit van je online marketing goed te meten. Ik bespreek met je hoe je stap voor stap beschikt over goede Website-KPI’s en hoe je gebruikmaakt van de belangrijkste machinelearningtoepassingen in Google Analytics 4.

Website-KPI’s

Wat moet je online marketing doen en hoe meet je hoe je ervoor staat? Gebruik goede website-KPI’s om je meetsoftware zoals Google Analytics 4 goed in te richten en inzichten te halen over je marketingresultaten. Houd daarnaast rekening dat machine learning een grote invloed heeft op het slagen of falen van je marketingcampagnes. Maak in Google Analytics gebruik van machinelearningtechnieken zoals een chatbot die je belangrijkste vragen beantwoordt. Bijvoorbeeld hoeveel nieuwe gebruikers je dit jaar hebt en welke kanalen goed of juist niet goed scoren op basis van je omzet of nieuwe klanten. (Een KPI staat voor Key Performance Indicator. Een KPI is een meetbare variabele die je inzicht geeft of je op koers bent je bedrijfsdoelen te behalen.)

Lees verder Website-KPI’s en machinelearningtoepassingen in Google Analytics 4