Tag archieven: marketing

Wat is de deeleconomie?

Handboek Social Media Marketing, 4e editie

We zitten er middenin, maar wat is de deeleconomie nou eigenlijk precies? Zonder dat je het weet heb je er wellicht allang gebruik van gemaakt. In het Handboek Social Media Marketing, 4e editie ga ik er diep op in, hieronder alvast een uitleg.

Een deeleconomie is een socio-economisch systeem waarin delen en het samen consumeren centraal staan. In principe delen en consumeren wij content en kennis op alle sociale media. In de Engelse taal worden verschillende termen gebruikt voor de deeleconomie zoals:

  • sharing economy;
  • collaborative economy;
  • collaborative consumption;
  • peer-to-peer economy;
  • platform economy of de on-demand economy.
Lees verder Wat is de deeleconomie?

Engagementmarketing en contentmarketing

Handboek Social Media Marketing, 4e editie

Socialemediamarketing is een mix van engagementmarketing en contentmarketing. Zegt je dat niks, lees dan vooral verder! En ook in mijn Handboek Social Media Marketing, 4e editie duik ik er dieper op in.

Socialemediamarketing is een mix van andere moderne vormen van marketing, het heeft veel raakvlakken met deze leergebieden:

  • engagementmarketing;
  • contentmarketing.

Een uitleg van engagementmarketing door Brian Solis: “Engagement marketing, sometimes called experiential marketing, event marketing or participation marketing, is a marketing strategy that directly engages consumers and invites and encourages consumers to participate in the evolution of a brand. Engagement marketers believe that consumers should be actively involved in the production and co-creation of marketing programs, developing a relationship with the brand.

Lees verder Engagementmarketing en contentmarketing

De 5 C’s van succesvolle socialemediacampagnes

Handboek Social Media Marketing, 4e editie

Het is heel belangrijk om altijd de 5 C’s van succesvolle socialemediacampagnes in het achterhoofd te houden. Gewoon, omdat die dus succesvol blijken! In mijn Handboek Social Media Marketing, 4e editie besteed ik er aandacht aan, maar ook in dit artikel maak je er vast kennis mee!

De 5 C’s vormen een model om de socialemediacampagne in het gareel te houden. Ze vormen de voorwaarden die dagelijks het succes van een socialemediacampagne beïnvloeden. Ook is het model geschikt om als snelle briefing te functioneren naar alle betrokkenen bij de campagne. Een socialemedia- en communitymanager is tijdens het campagnebeheer continu bezig met het beheren van een mix bestaande uit content, context, kanalen, conversatie en conversie:

  • De contentvorm is de gepubliceerde content – zoals video’s, afbeeldingen en dialogen – en kan in de campagnes worden ingezet om bijvoorbeeld meer betrokkenheid op te wekken of een boodschap te delen om zo een groter bereik te bewerkstelligen.
  • De context zorgt voor juiste combinaties van content en platforms, zoals een instructievideo op YouTube Shorts en wellicht deels op TikTok, Pinterest en Instagram voor een groter bereik. Discussies en crowdsourcing kunnen goed via Instagram en LinkedIn of een blog.
  • Channels is de keuze van socialemediakanalen, de platforms en ook het beheren van deze kanalen. Zo kunt u WhatsApp kiezen voor care en kunt u Instagram inzetten om visuele productervaringen te laten delen.
  • Conversatie en care draaien om het proactief – of reactief – omgaan met de relaties om zo de openlijke betrokkenheid en interactie te bevorderen.
  • Conversie is het managen van de gestelde marketingdoelstellingen en het beoogde resultaat. Sociaal verkopen speelt hierbij een grote rol. De manager dient de doelstellingen te waarborgen. Tussentijdse evaluaties fungeren als feedback en zorgen voor een eventuele bijstelling van de campagne. De manager sociale media is continu bezig met concrete vragen als: is het aantal likes al behaald? Is het aantal dialogen al behaald? Zijn er al genoeg ideeën binnengekomen? Is er al genoeg geld binnengekomen via crowdfunding? Zijn er al genoeg whitepapers aangevraagd?
Lees verder De 5 C’s van succesvolle socialemediacampagnes

Wat zijn sociale media?

We kennen en gebruiken het (bijna) allemaal, maar wat zijn sociale media nou eigenlijk? En hoe kun je ze als bedrijf op een positieve manier inzetten? Ik leg het u haarfijn in mijn lekker dikke pil onder de titel Handboek Social Media Marketing, 4e editie. En hieronder alvast in een meer beknopte uitleg.

Sociale media zijn in principe de meest menselijke – en persoonlijke vormen van digitale marketing en niet zomaar business to business of business to consumer. De wereld verandert; we willen (weer) gewaardeerd worden, ook als het gaat om verkopen (sociaal verkopen of sociale handel). Juist bij het verkopen is het menselijk aspect van enorm belang. Sociale media zijn vooral human2human (h2h). In het geval van h2h deelt u bijvoorbeeld relevante, vakinhoudelijke kennis die de emotionele kant van de klantrelatie aanspreekt. De emotionele kant zorgt voor het sociale aspect en voor de daadwerkelijke binding in de relatie. Zo laat ons brein – van ons zoogdieren – zich gemakkelijk beïnvloeden en verleiden tot een keuze. De mix van relevante kennisdeling, de emotionele band en het socialemediaplatform kunnen zo voor nog meer verspreiding, binding en actie zorgen. Zo wordt je minder snel vergeten en zorgt de snelle herkenbaarheid voor een zogenoemde sociaal merk.

Lees verder Wat zijn sociale media?

800 miljoen keer Windows 10…?

Vol trots bracht Microsoft het nieuws naar buiten: Windows 10 heeft maar liefst 800 miljoen gebruikers. Experts halen er hun schouders over op. Want niemand weet hoe de softwaregigant meet.

Het klinkt indrukwekkend: 800 miljoen ‘actieve’ gebruikers van Windows 10. Het zou in de optiek van Microsoft betekenen dat zo ongeveer elk ander besturingssysteem weggevaagd is. Als je een beetje om je heen kijkt wéét je dat dit niet zo is. Kortom: hoe komt de softwarereus aan dit soort getallen? Dat is de vraag die kenners al langer bezig houdt. Microsoft definieert het zelf als geactiveerde Windows 10-versies die tenminste een keer per maand online zijn geweest en verbinding hebben gemaakt met het bedrijf. Qua Windows 10-versies wordt er geen enkel onderscheid gemaakt en  belangrijk – ook niet qua hardware waar het op draait. Dat is een interessant gegeven, want bijvoorbeeld de Xbox One gameconsole draait eveneens op Windows 10. En van dat apparaat zijn tientallen miljoenen exemplaren verkocht. Dan zijn er nog de vele extreem goedkope Chinese tabletjes, die vaak niet tot nauwelijks gebruikt ergens in een hoekje liggen (want door de minieme hardware nauwelijks inzetbaar). En een onbekend aantal IOT-apparaten dat op een naar de essentie teruggebrachte versie van 10 draait, denk aan bijvoorbeeld de Raspberry Pi. Last but not least zijn er heel veel virtuele machines voor experimentele doeleinden in gebruik, bijvoorbeeld om software te testen enzovoorts. Plus nog altijd een berg Windows 10 mobieltjes…

Lees verder 800 miljoen keer Windows 10…?

Facebook en je bedrijf

Facebook staat natuurlijk vooral bekend als een medium bedoeld voor privépersonen. Toch kunnen ook bedrijven er een slaatje uit slaan!

Niet alleen multinationals kunnen hun voordeel uit Facebook halen. Maar ook als jij toevallig een klein bedrijfje of een eenmanszaak hebt, kan het medium goed van pas komen. Sterker nog: je zou dan wel heel dom zijn om je niet te tonen op het platform. Liefst op een beetje leuke manier natuurlijk, domweg advertenties plaatsen heeft weinig zin. Die worden tegenwoordig allemaal weggeklikt door de meeste Facebook-gebruikers. Beter is het om iets bijzonders in elkaar te zetten dat je elders nergens ziet. Denk aan het verhaal achter jouw product, ofwel storytelling. Maar wat ook erg populair is, is de welbekende ‘blik achter de schermen’. Laat maar eens zien hoe het er in jouw bedrijf aan toe gaat. Hoe een product gemaakt wordt, of hoe een transport gerealiseerd wordt. Het zijn juist dat soort dingen die jouw bedrijf een gezicht geven. Een sociaal en interactief gezicht. Laat die duimpjes maar komen!

Lees verder Facebook en je bedrijf